武汉平面设计培训广告图形的表现方法

图形是平面设计中必不可少的元素之一，可以加速广告的传播速度，提供广告效应，促进观者的消费欲望。那么今天就跟着小编来看看广告图形平面设计的表现形式及要求。

广告图形有很多的表现手法，可以运用形状、黑白、大小、虚实、色彩等元素刺激感官。吸引人们的眼球。


1.广告图形的表现形式有以下方面：

①两歧图形，使背景和图形交替出现，使其成为有意义的整体。

②异空间图形，利用二维空间塑造三维空间，构成空间上矛盾关系。


③恒常性图形。

当知觉对象的物理特性发生变化时 , 知觉形象并不发生相应变化，这种知觉的稳定性和不变性叫恒常性。例如：生活中一杯酒无论怎样倾斜，杯中的酒永远是一个水平面。


④视角*，以特定的观察角度，引发意想不到的特质现象。

⑤闭合图形，利用形态的心理闭合效果所构成的图形。

⑥异质图形。在原有物质特性的前提下改变其形态特点 , 在不可能中形成同构，是物态相似因素之间形成的图形, 这种相似可以是视觉上的、心理上的、也可以是经验及知识上的相似。

图形是平面广告画面中的主要构成元素，它包括商标和插图等元素。

2.广告商标图形设计要求

商标是平面广告的眼睛，也是构成整幅图像画面的重要元素，它是商品一诞生就有的，它可以塑造商品或企业的形象，是商品与企业较有效、较可靠的象征。商标具有指导人们购买、开拓市场、巩固市场的作用，例如：海尔、联想、耐克等**商标。


在设计商标时应该考虑：

①简单明了。商标中数字商标、单字商标、字商标都很常见，例如：999胃泰、世界**如可口可乐等易识别、易记，给人们留下深刻的印象。

②识别性 。企业设计商标时，总会想到风景名胜、名人、动植物等众所周知的象征物，用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大**度。

③*特性。商标作为产品的标志、企业的脸面，在强调商标识别性的同时，更要强调*特性和显着性。

④考虑国际化。商标设计一般要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会文化状况及喜好禁忌。

⑤考虑延伸性。商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的“系统工程”。

3.广告插图图形设计要求


插图利用能够视觉艺术语言进行信息的传播，它具有形象、具体和直接等特性，是一种通俗易懂的表达方式，插图所表现的内容必须紧紧围绕广告的主题，**所表述商品的个性信息。

广告插图设计的基本要求：具备简洁单纯的视觉效果、勇于创新、生动有趣、有针对性，根据商品内容来选择广告对象 , 针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可能性、符合广告主题、有可信性。

①写实。以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节，让观者获得真实的感受，引起心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。

②夸张。通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目，同时能更加鲜明地强调产品的特点。

③对比。运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。

④比喻。把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想**地联系起来，使观者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。


⑤抒情。用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，制造一种情绪或气氛，让观者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣。


⑥悬念。利用人们的好奇心理，运用*特的构思和表现手法 , 使观者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。

⑦推荐。为了加强广告的说服力，采用名人或使用者来推荐产品的手法，往往能取得意料之外的效果。

广告图形设计不能一味追求新奇和怪异，可以使用简洁或者通俗易懂的图形，也可以达到强烈的视觉冲击。希望大家可以在家多多学习设计大师的作品，从而找到灵感。